如何從頭開始操作短視頻?

　　你在哪個領(lǐng)域有大的優(yōu)勢?

　　這就需要對自己有足夠的了解:我哪個方面強(qiáng)。比如有四種選擇:足球、烹飪、口碑和茶。按照題材的熱度，一定是美食領(lǐng)域觀眾多的，我相信我可以創(chuàng)造一個世界。然而，競爭太激烈，幾乎不可能達(dá)到我的頭。所以，果斷放棄。

　　我選擇茶葉是因?yàn)槲矣凶銐虻牟枞~生物科學(xué)基礎(chǔ)知識，有長期的茶葉購買經(jīng)驗(yàn)，有大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的文案基礎(chǔ)。在這個垂直領(lǐng)域的發(fā)展，有可能得到認(rèn)可，所以即使你從一開始就知道這個賽道，觀眾至少會知道。

　　首先研究類似創(chuàng)作者的視頻

　　很多人忽略了這一步，建議:適當(dāng)潛伏1-2個月，仔細(xì)研究某一領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)作品，再進(jìn)入也不遲。匆忙跑步可能贏不了起跑線。以我的領(lǐng)域?yàn)槔Ｆ渌曨l大致有以下幾種:a.共享茶葉知識;b.泡茶演示;c.茶葉評測;d.分享其它經(jīng)驗(yàn)。

　　經(jīng)過大量的研究，我得到了足夠的信息：

　　a類視頻，輸出的茶葉知識太分散凌亂，基本都是想著錄什么，大部分都是按照書本閱讀，沒有融入個人經(jīng)驗(yàn);

　　b那種，大部分都是茶藝師的手法和步驟，很復(fù)雜，沒有根據(jù);也有一些人分享家庭泡沫的方法，但造詣不高，缺乏更深層次的解讀;

　　c類茶葉評價，有單獨(dú)評價和對比評價;單個茶葉評價，用詞太專業(yè)，浮在表面，沒有非常細(xì)膩的感受描述;對比評價要么模棱兩可(其實(shí)很有可能是充值)，要么是評分制。觀眾看完之后其實(shí)并沒有得到明確的推薦信息;

　　D項(xiàng)的視頻太個人化了，不完整，有故意引導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。因?yàn)楹芏嗖┲飨胭u茶，有些觀點(diǎn)難免不客觀，或者故意隱瞞一些事實(shí)。

　　找出突破點(diǎn)

　　如果研究得足夠仔細(xì)，就不難找到突破的方向：

　　a.既然知識點(diǎn)太分散，能不能找到一條主線，把這些知識串聯(lián)起來，既能兼顧專業(yè)，又能融入個人獨(dú)特的見解，讓觀眾獲得更系統(tǒng)的知識?

　　基于這個想法，我首先想到的是從表象出發(fā)，用前三集講述茶葉的混亂，然后循序漸進(jìn)地從茶葉、茶樹、茶葉的內(nèi)含物、工藝和各種微觀角度呈現(xiàn)系統(tǒng)化、專業(yè)化的理論知識。茶友只要看完這個科普知識系列，就能輕松掌握課本上枯燥的內(nèi)容。

　　b.在泡茶教程中，別人只教蓋碗玻璃或茶壺，但我知道泡茶不是因?yàn)椴煌奈锲范兴煌菓?yīng)該根據(jù)不同的環(huán)境來區(qū)分。因此，我們重點(diǎn)介紹了辦公室單人泡茶、辦公室多人泡茶、家庭蓋碗紫砂泡、家庭泡茶、戶外泡茶等場景。每個場景的水溫、茶葉比例、注意事項(xiàng)都不一樣，更具體，更有代入感。

　　c.在茶葉評價方面，在我之前，大家一般都控制在三分鐘以內(nèi)。我不追求播出率，直接上五分鐘，描述得更詳細(xì)更深刻;茶葉對比評價，盡量模擬普通人的日常泡茶，而不是按照專業(yè)的泡茶方法，不是評分制，而是直接分勝負(fù)。

　　d.由于不僅僅是為了賣茶而制作視頻，因此許多觀點(diǎn)、知識、成果都可以毫無保留地輸出。

　　很多人也看過這段視頻，基本上就是按照上面提到的方向去突破。

　　主流視頻網(wǎng)站首先注冊同一帳號昵稱。

　　一開始就要做好，不然可能會出現(xiàn)一些昵稱不能用，昵稱不一樣的情況。昵稱開始后，除了一些小眾網(wǎng)站，建議全部上傳。努力制作一集視頻并不容易。上傳不需要幾個時間。如果自己不發(fā)，你的作品基本都會被處理掉。稍微高質(zhì)量一點(diǎn)的博主基本都遇到過這種情況。我沒有，因?yàn)槲覐囊婚_始就上傳了所有的。

　　沒有人關(guān)注的日子要沉得住氣。

　　從你的賬號到觀眾，短視頻需要依靠算法來推薦和分發(fā)。因?yàn)閯?chuàng)作者太多，每天上傳幾百萬個視頻，系統(tǒng)要兼顧，不可能無限推薦一個人的作品。觀眾看不到，自然不知道你的內(nèi)容好。與那些幾十秒的視頻不同，傳播速度快，3-5分鐘的作品還是要靠時間慢慢展示給更多的潛在觀眾。

　　很多人不能熬過三個月或者半年，因?yàn)樗麄儧]有做好以上第二點(diǎn)和第三點(diǎn)。只要你知道你的視頻真的很好，你選擇的賽道也很好，你只需要專心研究內(nèi)容。

　　必須做好內(nèi)容的打磨工作。

　　畫面清晰簡潔，沒有廢話，有字幕，這些都是入門標(biāo)準(zhǔn)。拋光內(nèi)容是指不斷完善和提高自己作品的質(zhì)量和風(fēng)格。

　　在初的視頻中，我只使用了幾集圖文和配音，但不要總是這樣。當(dāng)時沒有條件，后期慢慢優(yōu)化，出鏡率大大提高。

　　我的視頻也開始具備了內(nèi)容的豐富性。

　　茶葉生物科學(xué)科普知識系列是干貨共享的類型;單一的茶葉評價真正還原了普通人的飲用過程;各種茶葉評價，從一開始的明確測量到后來的盲目評價，一直在優(yōu)化調(diào)整;茶葉推薦簡單直接，整個過程充滿能量。玩了很多新鮮的模式，比如脫口秀和吐槽大會。

　　除了不要讓內(nèi)容太單一，建立自己的風(fēng)格也很重要，因?yàn)閮?nèi)容本身只能短時間吸引眼球。能長期留住忠實(shí)群體的一定是風(fēng)格，這是你綜合呈現(xiàn)的。

　　風(fēng)格是什么?真實(shí)，不做作，敢想敢說，不扭曲價值觀，不誤導(dǎo)孩子。所以我其實(shí)不僅僅是在說茶，更多的時候是在教你方式方法，建立獨(dú)立思考的能力，把可能更正確的想法輸出給你。

　　基本上所有的視頻都融入了經(jīng)驗(yàn)和思路，別人很難模仿。我不會為了取悅觀眾而改變我的想法，只是在形式上適當(dāng)迎合它們。為了獲得關(guān)注，跪著舔沒有底線，不斷改變風(fēng)格是沒有意義的，會失去真正的靈魂。

　　7.關(guān)于人設(shè)

　　拍短視頻不是演戲。只要真實(shí)地呈現(xiàn)你想表達(dá)的東西。刻意創(chuàng)造人的設(shè)計(jì)會限制想象力，更容易引起前后矛盾，導(dǎo)致人的設(shè)計(jì)崩潰。那些提倡人的家伙只是為了賣點(diǎn)課程賺錢。

　　別把時間浪費(fèi)在無關(guān)緊要的地方。

　　很多人整天糾結(jié)，推薦量少，看的人少，漲粉慢。算法不推薦嗎?有些環(huán)節(jié)影響了我的視頻嗎...

　　沒必要整天看起來“總有刁民想害我”。如果你有閑暇，多想想如何為粉絲貢獻(xiàn)更好的內(nèi)容。只要你的內(nèi)容有足夠的競爭力，觀眾喜歡看，系統(tǒng)就會更推薦。短視頻的本質(zhì)是創(chuàng)作者之間的競爭。如果你的播放量下降，就意味著觀眾一定去了其他創(chuàng)作者那里。

　　9.關(guān)于變現(xiàn)

　　它是一件無法避免的事情，制作視頻需要時間，不能賺 錢，很難繼續(xù)推出好作品。

　　當(dāng)你開始制作視頻時，你應(yīng)該考慮實(shí)現(xiàn)模式。僅僅依靠播放量的稿費(fèi)，從今天上千次播放的單價來看，你是無法養(yǎng)活一個人的。廣告可以通過接收來彌補(bǔ)，但是廣告接收不好，有時候會起到副作用。

　　商品鏈接賺取傭金是糟糕的選擇。我實(shí)驗(yàn)了鏈接功能，發(fā)現(xiàn)了一個秘密。好東西傭金少，掛起來也沒多少錢。傭金高的東西性價比太低，反而坑了粉絲。所以我從來沒有通過鏈接商品賺錢，而是免費(fèi)給品牌帶來了很多訂單。